Google Ads est souvent utilisé pour des campagnes de type “pull” où les entreprises cherchent à atteindre des personnes qui font déjà des recherches spécifiques. Meta Ads est souvent utilisé pour des campagnes de type “push” où les entreprises cherchent à toucher des audiences spécifiques basées sur des données démographiques et des centres d’intérêt.
approfondissons cela avec des chiffres clés et des études de cas pour illustrer les différences entre Google Ads et Meta Ads.
Google Ads, étant principalement basé sur le moteur de recherche Google, se concentre davantage sur le ciblage des intentions de recherche. Les utilisateurs qui recherchent activement un produit ou un service donné peuvent être ciblés avec des annonces pertinentes basées sur les mots-clés qu’ils utilisent dans leurs recherches.
Exemple de cas d’étude : Une étude menée par WordStream a révélé que pour chaque dollar dépensé sur Google Ads, les entreprises génèrent en moyenne 2 dollars de revenus. C’est une indication de l’efficacité de Google Ads pour atteindre les consommateurs qui sont activement à la recherche de produits ou de services.
D’autre part, Meta Ads excelle dans le ciblage démographique et par intérêts. Grâce à la vaste quantité de données que Meta collecte sur ses utilisateurs, les annonceurs peuvent cibler leurs annonces en fonction de l’âge, du sexe, de la localisation, des intérêts, du comportement et plus encore.
Exemple de cas d’étude : Selon une étude de cas publiée par AdEspresso, une entreprise de fitness en ligne a utilisé Meta Ads pour cibler des femmes âgées de 22 à 45 ans qui s’intéressent au fitness et au bien-être. Avec un budget publicitaire de 1 000 $, ils ont pu atteindre plus de 200 000 personnes et générer plus de 200 nouvelles inscriptions à leurs cours en ligne.
Comparativement, une étude de 2018 réalisée par WordStream a montré que le coût moyen par clic (CPC) sur Google Ads était de 1 à 2 $ pour le réseau de recherche et moins de 1 $ pour le réseau Display, tandis que le CPC moyen sur Meta Ads était d’environ 0,97 $. Cependant, il est important de noter que le coût réel peut varier en fonction de nombreux facteurs, y compris l’industrie, la localisation, la qualité de l’annonce, et plus encore.
En termes de taux de clics (CTR), l’étude a également montré que le CTR moyen sur Google Ads était de 3,17% pour le réseau de recherche et de 0,46% pour le réseau Display, tandis que le CTR moyen sur Meta Ads était d’environ 0,9%.
Ces chiffres illustrent les différences entre les deux plateformes et comment elles peuvent être utilisées de manière complémentaire pour atteindre différents objectifs marketing. Il est important pour les entreprises de comprendre ces différences et de choisir la bonne plateforme (ou une combinaison de celles-ci) en fonction de leurs objectifs et de leur public cible.