La génération Z, qui comprend les personnes nées après 1996, est la première génération à avoir grandi avec Internet et les médias numériques à portée de main. Voici comment adapter votre stratégie de marketing pour les attirer :

1. Présence sur les plateformes numériques :

La génération Z passe beaucoup de temps en ligne, notamment sur les réseaux sociaux. Ainsi, votre entreprise doit avoir une forte présence sur les plateformes numériques. Selon une étude de GlobalWebIndex, 98% de la génération Z possèdent un smartphone et passent plus de 4 heures par jour en ligne.

Par exemple, la marque de mode ASOS utilise Instagram, TikTok, et YouTube pour partager des contenus engageants et interactifs.

2. Valorisation de l’authenticité et de la transparence :

La génération Z valorise l’authenticité et la transparence des marques. Selon une étude de Stackla, 86% de la génération Z considèrent l’authenticité comme un facteur important lorsqu’ils choisissent les marques qu’ils soutiennent.

Par exemple, la marque de beauté Glossier a bâti sa réputation sur l’authenticité et la transparence, partageant des témoignages de clients réels et des détails sur leurs processus de fabrication de produits.

3. Engagement pour les causes sociales et environnementales :

La génération Z se soucie profondément des causes sociales et environnementales. Selon une étude de DoSomething Strategic, 76% de la génération Z ont acheté, parlé ou boycotté une marque en fonction de ses valeurs et de ses actions sur des questions sociales.

Par exemple, Patagonia attire la génération Z par son engagement en faveur de l’environnement, notamment en faisant don de 1% de ses ventes à des organisations environnementales.

4. Marketing de contenu interactif :

La génération Z préfère le contenu interactif, comme les vidéos, les quiz et les jeux. Selon une étude de Rapt Media, 63% de la génération Z serait plus intéressée par le contenu qu’ils peuvent personnaliser et contrôler.

Un exemple de ceci est BuzzFeed, qui engage la génération Z avec des quiz interactifs, des vidéos attrayantes et du contenu personnalisable.

En conclusion, pour attirer la génération Z, les entreprises doivent avoir une forte présence sur les plateformes numériques, valoriser l’authenticité et la transparence, s’engager pour des causes sociales et environnementales, et utiliser le marketing de contenu interactif. En comprenant et en respectant les valeurs de la génération Z, les entreprises peuvent bâtir des relations fortes avec cette génération de consommateurs.