Avant de commencer et entrer dans le vif du sujet, il est bon de reposer des concepts clefs et nécessaires à la compréhension de la compétence de copywriting ou écriture persuasive.
Vous n’êtes plus qu’a un chapitre de découvrir les fondamentaux pour un copywriting de qualité.
Un lead magnet est un petit quelque chose que les gens peuvent obtenir gratuitement en échange de leur adresse e-mail ou d’autres informations de contact. Les entreprises utilisent des lead magnets pour attirer les gens à s’inscrire à leur liste de diffusion ou à leur programme de marketing.
Un exemple courant de lead magnet est un livre électronique (e-book) gratuit qui offre des informations ou des conseils utiles sur un sujet spécifique. Les gens peuvent télécharger cet e-book en échange de leur adresse e-mail, ce qui permet à l’entreprise de les ajouter à leur liste de diffusion.
Les lead magnets peuvent également prendre la forme de vidéos, de webinaires, de modèles, de listes de contrôle ou de tout autre contenu que les gens pourraient trouver intéressant ou utile.
L’objectif d’un lead magnet est de donner quelque chose de valeur aux gens en échange de leur information de contact. En offrant quelque chose de gratuit et de précieux, les entreprises peuvent commencer à établir une relation avec leur public et à les encourager à s’engager davantage avec leur marque.
Les étapes du parcours d’achat sont les différentes étapes qu’un client potentiel traverse avant de faire un achat.
Il y a généralement trois étapes :
Au cours de ces étapes, le client potentiel passe de la simple curiosité à la recherche d’informations jusqu’à la décision finale d’achat.
Comprendre les différentes étapes du parcours d’achat de votre public cible vous permet de créer du contenu pertinent et adapté à chaque étape pour faciliter la conversion vers l’état psychologique suivant du parcours d’achat.
Cette règle de copywriting stipule qu’un message ne doit contenir qu’une seule idée ou un seul argument clair. Cela permet de simplifier le message et de le rendre plus facilement compréhensible pour votre public cible.
Cela rendra votre contenu plus convaincant et efficace.
CTA signifie “Call-to-Action” en anglais, c’est une invitation à votre public cible à effectuer une action spécifique, telle que l’achat d’un produit ou la demande d’un devis. Les CTA doivent être clairs et apporter de la valeur pour inciter votre public cible à agir.
Les CTA sont essentiels pour inciter votre public cible à agir et donc, pour maximiser l’impact de votre contenu.
La définition du public cible consiste à décrire précisément les caractéristiques démographiques, géographiques, psychographiques et comportementales de la personne à laquelle vous souhaitez vendre votre produit ou service. Cela permet de mieux comprendre les besoins et les préférences de votre public cible pour mieux répondre à leurs attentes.
La définition de votre public cible est la base de toute stratégie de marketing réussie, car elle permet de mieux comprendre les besoins et les préférences de votre public cible pour mieux répondre à leurs attentes.
Les fonctionnalités sont les caractéristiques d’un produit ou service, tandis que les avantages/bénéfices sont les résultats positifs que les clients obtiennent de l’utilisation de ce produit ou service. Il est important de mettre en avant les avantages de votre offre pour convaincre votre public cible de l’acheter.
Mettre en avant les avantages de votre offre permet de convaincre votre public cible que votre produit ou service répond à leurs besoins et attentes.
La proposition de valeur unique est ce qui rend votre produit ou service unique et différent des autres. C’est ce qui vous permet de vous différencier de vos concurrents et d’attirer l’attention de votre public cible.
Votre USP est ce qui vous permet de vous différencier de vos concurrents et d’attirer l’attention de votre public cible. Il est donc essentiel de bien la définir pour une stratégie de copywriting réussie.
Les mots clés sont les termes ou les phrases que les gens utilisent pour rechercher des informations sur Internet. En utilisant les bons mots clés dans votre contenu, vous pouvez vous assurer que votre contenu est bien référencé par les moteurs de recherche et qu’il est facilement trouvé par votre public cible.
Utiliser les bons mots clés dans votre contenu vous permet de maximiser son référencement et de le rendre facilement trouvable par votre public cible.
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En somme, le copywriting est l’art de persuader votre public cible d’agir à travers le contenu que vous créez.
Pour y parvenir, il est important de comprendre :
Enfin, pour rendre votre contenu plus convaincant et plus efficace, il est important de se concentrer sur une seule idée claire dans chaque message et d’utiliser les bons mots clés et éléments de langages.
Dans le prochain chapitre, nous aborderons les fondamentaux du copywriting, qui vous permettront d’obtenir 80% des résultats que vous recherchez.
Nous parlerons de l’importance du titre, de l’écriture persuasive, de la structure du message, et bien plus encore.
Préparez-vous à découvrir les astuces et techniques qui feront de vous un copywriter accompli.