Parmi les stratégies avancées de marketing digital, on trouve le remarketing (cibler des personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise), l’AB Testing (tester différentes versions d’une annonce pour voir laquelle fonctionne le mieux), l’automatisation (utiliser des outils pour automatiser certaines tâches) ou le marketing d’influence (collaborer avec des influenceurs pour promouvoir vos produits).
Le monde du marketing digital est vaste et en constante évolution, avec une pléthore de stratégies avancées à la disposition des marqueteurs avertis. Nous allons explorer certaines de ces stratégies en détail, en mettant en évidence les tactiques les plus efficaces et en fournissant des exemples concrets de la manière dont elles peuvent être utilisées.
Le remarketing est une tactique efficace qui cible les individus qui ont déjà interagi avec votre entreprise d’une manière ou d’une autre. Que ce soit par le biais de la visite de votre site web, de l’interaction avec vos publicités sur les réseaux sociaux ou de l’inscription à votre newsletter. Le taux de conversion des utilisateurs qui reviennent est généralement plus élevé – une étude de Wordstream a révélé que les taux de conversion pour le remarketing sur Google étaient en moyenne de 43% plus élevés que pour les nouvelles visites.
L’AB Testing consiste à tester deux versions différentes d’une même annonce, d’un courrier électronique, d’une page de destination, ou d’une autre composante de votre stratégie de marketing digital, pour déterminer laquelle est la plus efficace. Par exemple, une entreprise peut tester deux titres différents pour un article de blog pour voir lequel génère le plus de clics. Selon Optimizely, les entreprises qui utilisent le test A/B peuvent espérer une augmentation de 20% de leur taux de conversion.
L’automatisation du marketing est une technique qui utilise des logiciels pour automatiser certaines tâches de marketing qui étaient traditionnellement effectuées manuellement. Cela peut comprendre l’envoi de courriels, la publication de messages sur les réseaux sociaux, la gestion des leads, etc. Selon Invesp, les entreprises qui utilisent l’automatisation du marketing ont vu leur productivité augmenter de 20% et un rapport de Salesforce a révélé que 67% des professionnels du marketing utilisent une forme d’automatisation.
Le marketing d’influence implique de travailler avec des influenceurs – des individus qui ont une large portée et une influence sur leur public – pour promouvoir vos produits ou services. Une étude de Tomoson a révélé que pour chaque dollar dépensé en marketing d’influence, les entreprises ont gagné en moyenne 6,50$. C’est une tactique particulièrement efficace pour atteindre les générations plus jeunes, qui se fient souvent aux recommandations des influenceurs.
Chacune de ces stratégies a le potentiel d’augmenter considérablement l’efficacité de votre marketing digital, mais elles nécessitent une bonne compréhension et une mise en œuvre réfléchie. En combinant ces techniques avancées avec les fondamentaux du marketing digital, vous pouvez développer une stratégie de marketing complète et puissante qui propulse votre entreprise vers le succès.